La Mesa Técnica sobre ‘Comunicación turística y cambio climático para destinos de sol y playa en el nuevo escenario’ fue organizada por el Departamento de Innovación Turística del centro tecnológico Eurecat, junto con la operación Playa Innovadora del PECT TurisTIC en familia del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona. El taller tuvo lugar el 21 de julio de 2020 en el hotel Estival ElDorado Resort (Cambrils) y contó con la participación de una veintena de agentes que operan en destinos de sol y playa de la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre. La sesión fue dinamizada y conducida por el físico y periodista Tomàs Molina.
Los objetivos de la mesa de debate y reflexión fueron compartir y poner en común las experiencias vividas en comunicación turística del cambio climático con el fin de profundizar sobre este ámbito, así como ampliar el conocimiento y aportar propuestas e ideas.
La sesión se inició con una introducción por parte de Tomàs Molina en la que se trató la evolución de las condiciones climáticas y el cambio de paradigma que supone el cambio climático, postulándose como uno de los grandes retos que tiene que abordar el sector turístico. El aumento de la temperatura y del nivel del mar, así como la proliferación de fenómenos climáticos extremos como las inundaciones o sequías, son las principales consecuencias del cambio climático y los científicos prevén que empeoren si no se adoptan medidas para mitigar la emisión de gases.
IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES Y RETOS COMPARTIDOS EN EL NUEVO ESCENARIO POR PARTE DE LOS AGENTES TURÍSTICOS PARTICIPANTES
Los destinos litorales se muestran más vulnerables a los efectos del cambio climático, dado que a lo largo del tiempo, la población y las actividades se han concentrado muy cerca del mar y el frente marino es justamente uno de los espacios donde el impacto del cambio climático se manifiesta con más fuerza. Esta evidencia, junto con el cambio de paradigma, requiere una evolución del concepto tradicional del modelo turístico de sol y playa, el cual se encuentra directamente afectado por los efectos climáticos.
No obstante, Tomás Molina también lanzó un mensaje positivo y alentador destacando que estos aspectos pueden convertirse en oportunidades que hay que aprovechar haciendo frente a nuevos retos para mantener la competitividad de los destinos, como la desestacionalización, la diversificación con la creación de nuevos productos o la adaptación del calendario de usos y actividades de las playas, determinada por las características atmosféricas.
LA ADECUACIÓN DE LAS PLAYAS Y LA CREACIÓN DE PRODUCTO
Después de experimentar los últimos fenómenos extremos, se ha observado que aquellas playas que han sabido conservar mejor sus valores naturales han resistido mejor a las inclemencias y temporales. Esto es en lo que coincidieron muchos de los agentes turísticos participantes en la sesión. La naturalización de las playas se considera como una estrategia de respuesta al cambio climático. Además, dado que la playa y el sol son un activo importantísimo en los destinos litorales del territorio, resulta crucial realizar planteamientos estratégicos integrales del recurso con el fin de adecuar la actividad turística a los nuevos calendarios o para desarrollar nuevos productos turísticos que aprovechen las nuevas condiciones climáticas. Una estrategia en la que coinciden muchos agentes es el aprovechamiento de la playa durante los doce meses del año.
CÓMO COMUNICAR LAS NUEVAS CONDICIONES CLIMÁTICAS
Debido a la relevancia que ocupan las condiciones climatológicas en las experiencias de los turistas, más allá de comunicar el clima actual, hoy en día el reto se centra en poder comunicar el clima cambiante resultado del cambio climático, ya que se entiende como un atributo clave para comercializar el destino más allá de la temporada turística.
LOS AGENTES OPINAN SOBRE EL PESO DE LAS CERTIFICACIONES
Es común, tanto por parte de las administraciones como de las empresas, orientar esfuerzos en auditorías ambientales que, normalmente, se vinculan con la obtención de algún tipo de certificación o sello. De hecho, cada vez más alojamientos turísticos cuentan con este tipo de reconocimiento, así lo manifiestan algunos actores presentes en la mesa. Los agentes coinciden en que hace falta un mayor esfuerzo para explicar al usuario qué son los sellos de certificación ambiental y falta que la demanda valore este tipo de servicios. También se opina que no es tan relevante promocionar el sello, sino que resulta más eficaz dar a conocer las acciones en concreto que se desarrollan.
